Què passa amb la majoria de la còpia publicitària a Rússia actualment? La malaltia de la irracionalitat. Avui ha meravellat no només la redacció, sinó també el llenguatge de la premsa, del govern, especialment de la Duma estatal.
Les tones d’escombraries verbals que s’abocen des de tots els costats avui són una línia de punts innecessària al diagrama de la lògica de presentació. La màxima ciència de la precisió i la bellesa de la presentació - la retòrica coneixia els antics grecs i romans, i va portar a la perfecció - els britànics.
Molts factors de la publicitat estan determinats per la notorietat de marca, el mitjà publicitari, la trama de màrqueting única, la novetat d’estil i moltes altres circumstàncies. En anunciar un cotxe o un iot, utilitzarem moviments de màrqueting i solucions publicitàries completament diferents, en lloc de representar els serveis d’un advocat o perruqueria. Cada producte, servei requereix enfocaments diferents des del punt de vista del màrqueting: una de les tasques del text publicitari és revelar plenament totes les característiques del producte (servei), centrant l’atenció del consumidor potencial en les característiques, avantatges i avantatges de l’adquisició. Per tant, en diferents situacions, es requeriran tècniques de llenguatge diferents. El que funciona en un cas no funcionarà en un altre. No hi ha un llenguatge universal a la publicitat. Això s'aplica no només a les classificacions de béns (serveis), sinó també a les característiques de la cultura de cada societat. Un projecte publicitari reeixit, per exemple, al Japó no funcionarà en cultures eslaves a causa de les diferències en l’entorn mental de les diferents nacions, tot i que sempre hi ha excepcions inesperades en la publicitat.
El gran gurú publicitari Ogilvy va escriure: "Si voleu convèncer la gent de comprar alguna cosa o de fer alguna cosa, heu de parlar el seu idioma, pensar en el seu idioma, l'idioma en què pensen i parlen cada dia".
Succeeix que en una nota de premsa, una oferta de licitació o una publicitat d’un desenvolupament innovador, diferents parts del text publicitari s’adrecen a grups oposats de la societat.
Heu d’escriure aquestes parts del text publicitari en un idioma lleugerament diferent. Per fer-ho, cal tenir una certa oïda estilística.
Es pot distingir l’estil de V. Nabokov de l’estil de F. Dostoievski o L. Tolstoi en la ficció?
Qualsevol persona que llegeixi ho farà fàcil, perquè un escriptor es pot permetre (i algú pot fer que un estil, el significat de tota creativitat), escrigui amb un estil, millorant-lo i atenent-s’hi.
Un redactor real no s’ho pot permetre. Ha de dominar totes les tècniques, ser capaç de crear diversos textos en la llengua d’un home de negocis, mestressa de casa, científic, advocat, camperol, etc., inscrivint harmònicament, si cal, el seu llenguatge en un text publicitari.
El públic objectiu pot estar format per diferents categories, grups i entorn social diferent.
La tasca del redactor a l’hora de crear un text publicitari d’aquest tipus consisteix a acomodar tots els mitjans estilístics en un tot perquè funcionin igualment bé per a aquestes diferents categories de persones.
