Avui en dia, la redacció té una forta impressió que els autors no veuen la diferència en la comprensió del "llenguatge de l'anunci" i del "text de l'anunci". L'arribada massiva d '"autors" a la publicitat, que es va fer possible amb el desenvolupament de les tecnologies de la informació (Internet), va donar lloc a un fenomen com el "copy-paste", és a dir, el text dirigit, mutilat innombrables vegades per evitar els programes antiplagi dels serveis de cerca.
En un esforç per fidelitzar el text als motors de cerca, de vegades es trenquen les pròpies normes de la llengua russa, deixant un munt de materials de text analfabets i escombraries a Internet. "El poder de la quantitat mata la qualitat" - aquesta és la definició més precisa de "copiar-enganxar".
Un text publicitari és un conjunt d’eines lingüístiques que representen una simbiosi del contingut d’un anunci (descripció del producte) i la seva forma: l’estil de presentació de la informació, una expressió inclosa en normes lingüístiques generalment acceptades, a les fórmules utilitzades en aquesta figura. de parla, en què el mateix "moment venedor" que constitueix tota la redacció. Aquest text pot incloure informació com la història de l’empresa, informació legal, especificacions del producte, propietat de la marca. El contingut d’aquest text inclou moments reflexius de caràcter emocional i racional, que haurien d’interactuar harmònicament en el text, complementant-se mútuament.
El text auxiliar pot ser diferent, en funció de les especificitats del producte, la promoció de la marca i el seu reconeixement. Per a la publicitat d’un despatx d’advocats serà un text, per a la publicitat d’un cotxe nou; un altre, per a una marca consolidada de cigarrets, pot ser només un eslògan. En el text de l’anunci, la idea publicitària en si és important, el contingut sempre està per sobre del formulari.
El llenguatge d’una publicitat és un conjunt limitat de mitjans mitjançant els quals es transmet el contingut d’una publicitat. Un pensament es pot formalitzar amb l'ajut de la composició, formant moltes opcions per construir propostes, fer accents o donar diferents matisos estilístics, mitjançant tipografia o en el disseny de versions web, fonts, iconografia. Al mateix temps, és important preservar la càrrega semàntica del text sense formes de paraules buides innecessàries, per molt belles que siguin. En el llenguatge ideal de la publicitat, no hi ha buit, el text està dissenyat de manera extremadament senzilla i el contingut esdevé intrigant, complex, enganxós.
El llenguatge de la publicitat no va aparèixer del no-res, les seves tècniques sempre han estat, complint els mateixos punts de venda en la llengua literària, però només a un nivell més subtil. Per exemple, en les seves conferències sobre literatura russa, l’escriptor V. V. Nabokov utilitza aquesta tècnica, iniciant una conferència sobre A. P. Txèkhov. "L'avi de Txékhov era un esclau": amb aquesta frase comença la conferència, aquesta introducció, després de la qual vull conèixer l'opinió de l'autor-escriptor sobre un altre gran escriptor. Aquí hi ha intriga, apareix l’interès i hi ha algun element d’indignació que us fa escoltar (llegir) tot el text fins al final. "Moment de venda" en aquest cas s'activa al 100% des de la primera línia, però a diferència de la redacció, aquí no es ven res.
