La lògica de presentació del redactor és el pensament de màrqueting, dissenyat en el text publicitari, la tasca del qual és transmetre la màxima informació al mínim de signes.
Després de les definicions (les seves diferències) - "llenguatge publicitari" i "text publicitari", la següent etapa important és la lògica de presentació del redactor. El text publicitari no requereix filosofia; així es pot definir l’essència principal d’aquesta lògica. Aquest text ha de ser tan precís com una fórmula matemàtica que descrigui la forma més curta i senzilla de resoldre.
Per què els autors escriuen textos? Per transmetre un missatge al lector. No parlem aquí dels mèrits emocionals, artístics, estàtics ni de cap altra índole del text, la seva base principal és el pensament, la informació i el coneixement. Cada text té la seva pròpia tasca específica: es verificarà el text legal, vestit de tòpics lingüístics, saturat de termes i conceptes específics; el text tècnic tindrà un caràcter descriptiu, contindrà fórmules, gràfics i fets secs; artístic: per incloure tota la varietat de la paleta de llenguatges. Cadascuna d’aquestes opcions té una funció específica, utilitzant determinades tècniques de llenguatge. El llenguatge d’un text publicitari ben escrit està subordinat a una tasca: vendre.
La informació en un estil publicitari s’ha d’incloure en un dipòsit econòmic que el converteixi en venedor; aquí el seu valor estètic no té cap paper. Cada paraula del text publicitari s'ha de verificar tant com sigui possible per comprimir l'estructura i el material sense perdre el seu significat lògic.
Hi ha tres principis fonamentals sobre els quals s'admet la còpia de l'anunci:
- Atenció d’un consumidor potencial a qui no li interessa llegir res (titular).
- El desig de rebre informació nova (sobre un producte, servei, oferta), l’interès per la lectura, que es resol amb l’ajut de subtítols, aspectes destacats, disseny en el text de paraules introductòries, caràcters especials, gràfics, tipus de lletra i eines similars.
- El resultat és una venda. El text publicitari sempre s’ha de llegir fins al final.
És a dir, la tasca d’un redactor és crear un text que us interessi de seguida, que es llegeixi fins al final i que generi ganes de comprar (un producte o servei). El moment de venda es pot produir a qualsevol lloc del text, depèn de la força de la presentació i del talent del redactor, però val la pena recordar que no hi ha textos publicitaris ideals.
La publicitat sempre és un convidat no convidat a la ment d’una persona i el flux d’informació al món actual és un element desenfrenat, el volum del qual creix exponencialment. Amb l’accelerat desenvolupament de mitjans i Internet, el món és cada vegada més informatiu, on cada vegada és més difícil aïllar la fórmula exacta del text publicitari.
