Elaborar textos publicitaris amb èxit és la clau per a la promoció amb èxit d’un producte o servei. Un article publicitari ben escrit requereix de l’autor no només habilitats periodístiques, coneixements especials i habilitats creatives, sinó també un enfocament de màrqueting reflexiu.
Instruccions
Pas 1
En primer lloc, sobre el formulari. Hi ha regles universals per als gràfics d’escriure missatges publicitaris. Un article publicitari hauria de ser fàcil de llegir i recordar, cosa que significa que la vostra història, una història sobre un producte o servei, s’hauria d’escriure en frases curtes. Els textos curts (8 paraules o menys) donen gràcia al text.
Pas 2
El text monòton, compost per frases amb un nombre igual de paraules, és avorrit i monòton. Per tant, per a una lectura còmoda del vostre article, és important crear una mena de ritme visual. Oracions alternatives com aquesta: una frase llarga, una curta, després molt curta i, de nou, més llarga.
El nombre òptim de paraules en un paràgraf és de 50 a 70.
Pas 3
Divideix el text gran en seccions i encapçalaments per augmentar la llegibilitat. Les cometes i els encapçalaments curts són adequats. S'ha observat que si el títol s'inclou entre cometes, la seva memorabilitat augmenta gairebé un 30 per cent.
Pas 4
Utilitzeu il·lustracions o fotos per a l'article. Trieu les opcions adequades. Per exemple, quan anuncieu productes alimentaris, és millor mostrar no matèries primeres, sinó un plat acabat.
Pas 5
Utilitzeu paraules del vocabulari del públic al vostre article publicitari. No sobrecarregueu el text amb termes especials que requereixen desxiframents complexos. Mantingueu-ho senzill i clar.
Pas 6
Convenceu el lector del valor del producte o servei anunciat no amb epítets florits i jactances infundades, sinó amb fets estrictes i entretinguts, que indiquen números, referències rellevants a les opinions de persones autoritzades. Al mateix temps, no s’ha de subestimar la imatge descrita del producte (servei), meravellosa i “saborosa”. L’anunciant l’ha de presentar de manera que cregui l’efecte de la presència en el lector i el desig de veure-ho tot amb els seus propis ulls. Per exemple, suposem que anuncieu un hotel privat per unes vacances al mar: doneu via lliure a la descripció pintoresca del tema de la publicitat, amb tots els colors, sons i olors possibles.
Pas 7
Presteu atenció a detalls interessants, inusuals i curiosos. Centreu-vos en aquells que afecten els interessos del lector. Milloren el component emocional de la percepció del material, la qual cosa significa la seva memorabilitat i l’efecte d’incentivació. Emfatitzeu discretament, però de manera raonada i veritable, els avantatges de la vostra proposta publicitària.
Pas 8
A l’hora d’escriure un article publicitari, utilitzeu l’anomenada tècnica de “piràmide invertida”: comuniqueu el més significatiu i essencial al principi del text. Col·loqueu la informació més enllà, tenint en compte la disminució de la seva importància per al consumidor.
