L’assistència publicitària és un requisit previ per a la promoció amb èxit d’un producte o servei. No obstant això, no tots els esdeveniments promocionals poden donar el resultat desitjat i recuperar els costos. La implementació competent d’una campanya publicitària eficaç requereix una preparació seriosa.
Instruccions
Pas 1
En primer lloc, tingueu clar el propòsit i la idea de la vostra promoció. Aquesta pot ser la primera informació sobre un producte nou amb un anunci de les seves propietats úniques, un anunci sobre el començament de les vendes de temporada amb descomptes extraordinaris. El motiu de la campanya publicitària és l'obertura d'una botiga de sucursal addicional de la xarxa comercial amb un aparcament o el manteniment d'una imatge favorable de l'anunciant en relació amb una victòria en una competició, una data memorable, etc.
Pas 2
Planifiqueu la "cobertura" territorial del vostre esdeveniment publicitari: si serà local ("spot") o regional.
Pas 3
Especifiqueu les preferències per a la intensitat (durada) de l’impacte publicitari en els consumidors potencials, correlacionant-los amb els recursos financers.
Pas 4
Estudieu les característiques del vostre públic objectiu: els clients potencials. És útil tenir sempre presents els representants dels anomenats. "Públic de contacte": aquells intermediaris que no són compradors del producte, però que influeixen indirectament en la seva venda.
Pas 5
Desenvolupeu els textos dels missatges publicitaris (missatges). Decidiu sobre l’elecció dels mitjans publicitaris: mitjans de comunicació massius, publicitat exterior, impressió petita, correu directe i molt més.
Pas 6
Elaborar un pressupost publicitari.
Per descomptat, l’abast d’una campanya publicitària depèn dels fons assignats a la seva organització. Al mateix temps, l'anunciant sempre espera que no hi hagi cap "tret buit" i que els seus costos es paguin. Malauradament, ningú no pot garantir que l’efecte sigui adequat als costos. El millor és confiar en el sentit comú i en la consideració de totes les circumstàncies de la situació actual de màrqueting.
Pas 7
Seleccioneu qui serà el responsable de la promoció.
Delegar l'autoritat necessària a les persones que participen en l'esdeveniment per completar totes les seves tasques. Preneu la decisió d’implicar especialistes d’organitzacions de tercers a la campanya, si cal.
Pas 8
Feu un pla pas a pas per dur a terme l'acció, indicant el calendari i el calendari d'ús dels fons.
