Marca (marca comercial): símbols reconeixibles i protegits legalment de qualsevol producte o servei. Les empreses amb èxit s’enfronten gairebé sempre a la qüestió de registrar la seva pròpia marca.
Tipus de marques i finalitat del seu registre
Les marques del mercat són diverses. Entre ells, en particular, es poden distingir:
- verbal (Deutsche Bank);
- designacions arbitràries (Coca-Cola, Sony, Nikon, etc.);
- registrat (Ford, Hilton);
- alfabètic (GM, FIAT);
- imatges (Lacoste);
- so (Nokia);
- elements que contenen (estrella per a Mercedes-Benz).
El desenvolupament de la marca es realitza en funció dels objectius de posicionament de productes al mercat. Conté els principals elements icònics d’una indústria o empresa. Com a regla general, abans de registrar-se, les marques es comproven davant dels compradors per comprovar si compleixen amb l’empresa. Aquesta anàlisi es realitza sovint mitjançant grups focals. Totes les marques tenen dues característiques. Sempre tenen una capacitat distintiva i no han d’enganyar el consumidor.
Actualment, les marques més cares inclouen Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
El motiu principal pel qual les empreses desenvolupen i registren les seves pròpies marques és la necessitat de personalitzar els seus propis productes i serveis. L’ús de designacions originals és una de les formes més efectives de promoció del màrqueting.
Una marca comercial reconeguda permet als consumidors identificar un producte. Sovint, els compradors estan disposats a pagar més per una marca coneguda. La presència d’una marca és una mena de garantia de qualitat per als compradors.
Etapes del registre de marques
A Rússia, Rospatent és responsable del registre de marques. Rep milers de sol·licituds de registre cada any. Abans del registre es realitza un examen de la marca declarada. Perquè no se us denegui el registre, primer heu de comprovar la marca amb la base de dades de marques prèviament registrades. Per a això, es realitza una cerca a la base de dades Rospatent per identificar designacions similars. Si cal, es revisa les marques comercials.
El procediment de registre de marques està estrictament regulat per la llei i inclou diverses etapes. Inicialment, es forma una sol·licitud per registrar una marca i també es paga una taxa estatal. La llista de documents addicionals està detallada al Codi civil de la Federació Russa.
A continuació, Rospatent examina la sol·licitud presentada. Com a part d’un examen formal, els especialistes comproven si els documents presentats compleixen els requisits de la legislació russa. Segons els resultats, se li nega la consideració al sol·licitant o s’accepta la seva sol·licitud per treballar.
L’ús il·legal de la marca comercial d’una empresa comporta responsabilitat civil, administrativa i penal.
En la següent etapa, es realitza un examen de la designació reclamada per la seva originalitat i manca de similitud amb altres elements.
Després de passar amb èxit el registre estatal, el sol·licitant rep un certificat per a la marca. Confirma els drets exclusius de l’empresa sobre la propietat intel·lectual en forma de marca comercial. Només queda posar-lo en comptabilitat com a actiu intangible de l’empresa. Podeu registrar una marca vosaltres mateixos o mitjançant intermediaris, per exemple, despatxos d’advocats i advocats.
