Segons Rospechat, al 2011 es van registrar uns 40.000 títols de diaris a Rússia. Però només algunes publicacions poden presumir que són llegides per milions. I fins i tot una tirada de 10.000 sembla inabastable per a molts diaris. Però per mantenir-se "a flotació", la publicació ha de mantenir els lectors i, si és possible, augmentar la difusió augmentant el nombre de subscriptors i compradors minoristes.
Instruccions
Pas 1
Centreu-vos en les necessitats dels vostres lectors. Cap publicació pot ser interessant per a "tothom al món"; per tant, si es crea un diari "per a tothom i sobre tot", es corre el risc de perdre's. Descriviu el cercle del públic objectiu i escriviu què necessita exactament. Per esbrinar en quin tipus de materials interessa el vostre lector habitual, podeu fer una investigació expressa de manera independent publicant un qüestionari a les pàgines d’un diari i organitzant enquestes als punts de venda. Pregunteu què us agrada i què no, quins títols es llegeixen i quins no, què falta, hi ha autors preferits, val la pena canviar alguna cosa en la presentació de materials.
Pas 2
Modifiqueu el disseny del diari si cal. Fotografies grans, una gran quantitat d'aire, una reducció del volum de materials, tipus de lletra "lleugers"; tot això és requerit per un públic de 25 anys o més. Els lectors més joves estan interessats en el disseny dinàmic "agressiu", la presentació creativa de textos, un gran nombre de punts d'entrada al material. I és possible que la gent gran no vulgui separar-se de l’aspecte habitual del diari, sobretot quan es tracta d’una publicació publicada des de l’època soviètica.
Pas 3
Presteu una atenció especial a la disposició de la primera pàgina del diari: és ella qui forma la idea preliminar del número del lector. Es recomana proporcionar espai per als anuncis dels materials més interessants publicats al número actual. Però el més important aquí no és exagerar-ho: algunes publicacions massives "treuen" 2-3 dotzenes d'anuncis a la primera pàgina, com a resultat, l'atenció està dispersa.
Pas 4
Animeu els subscriptors a oferir promocions especials. Això pot ser, per exemple, un cost reduït "per als primers 300 subscriptors d'aquest mes", petits records amb els símbols de la publicació, sorteigs de premis, etc.
Pas 5
Per augmentar les vendes al detall, podeu anunciar l’últim número directament al punt de venda de publicacions periòdiques. Pot ser un pòster situat en un quiosc (heu de negociar amb les empreses distribuïdores per a la seva col·locació) o, per exemple, un "home sandvitx": una persona "vestida" amb cartells publicitaris. Quan publiqueu un número nou als punts de venda, anuncieu un o dos temes del número més atractius per al lector amb la màxima brillantor possible i afegiu una trucada per comprar el diari ara mateix.
Pas 6
Provoqueu el lector casual a comprar els propers números del vostre diari. Publiqueu periodisme d’investigació “amb continuació”, organitzeu concursos de lectura, feu publicitat del material actual que s’està preparant per a la publicació.
Pas 7
Anuncieu el diari en altres mitjans. No heu de demanar ajuda a mitjans impresos competidors, però sí que podeu negociar un "intercanvi mútuament beneficiós" amb canals de TV o emissores de ràdio. Les formes d'aquest "troc" poden ser diferents. Per exemple, a la matinada de la televisió local cada dia s'anuncien materials "clavats" de l'últim número del diari, i periòdicament proporcioneu espai periòdic per a una història sobre nous projectes del canal de televisió o publiqueu regularment anuncis detallats de programes. Un altre format molt estès és un concurs, les preguntes del qual es publiquen al diari, però cal respondre-les a l’emissora de ràdio.
Pas 8
Un mètode bastant eficaç per atraure nous lectors són les edicions especials del diari, distribuïdes de forma gratuïta. Per exemple, amb motiu de l’aniversari de la publicació o l’inici d’una campanya de subscripció, podeu publicar un resum dels materials més interessants (i no perduts de rellevància) publicats l’any passat, imprimir-lo en gran tirada i distribuir-lo de forma gratuïta. càrrec a les bústies de correu. Els costos addicionals d’impressió es poden “recuperar” fàcilment col·locant material publicitari: els anunciants són favorables a números especials amb una difusió elevada, fins i tot si els preus de la ubicació són lleugerament més alts.
