Perquè una campanya publicitària permeti assolir tots els objectius establerts per a l’organització, és necessari organitzar-la correctament. L’equilibri ideal és entre l’eficàcia de l’impacte del missatge publicitari i els costos als quals s’enfronta.
Instruccions
Pas 1
Determineu quin és el missatge principal que voleu transmetre al públic en general. Aquest missatge hauria de ser rellevant per al vostre públic objectiu, és a dir, un grup de persones a qui va dirigit el vostre producte o servei. Després de veure o escoltar el vostre anunci, la persona hauria de comprendre què voleu d’ell i per què ho necessita.
Pas 2
Analitzeu el vostre públic objectiu i esbrineu quins mitjans utilitzen més sovint. Després d’identificar els canals de comunicació més eficaços, determineu quins mitjans específics solen veure, escoltar o llegir els vostres clients reals i potencials. És en ells on s’hauria de centrar la vostra atenció a l’hora d’elaborar una campanya publicitària.
Pas 3
Penseu en diverses opcions per col·locar el vostre missatge publicitari, distribuint el pressupost entre diversos canals de comunicació. Així, per exemple, un model es pot centrar en l’assoliment més complet del públic objectiu. El segon es pot basar en la cerca de l’opció més pressupostària. El tercer tindrà en compte les especificitats del producte o servei anunciat, etc.
Pas 4
Calculeu el pressupost i l’eficàcia de cadascun dels conceptes proposats. Ara, tant el cost com l’eficàcia d’una campanya publicitària es calculen pel nombre de GRP rebuts com a resultat, que són la suma de les valoracions del missatge publicitari. El cost de la publicitat en un interval de temps determinat es determina en major mesura no per la seva durada, sinó per la quantitat de GRP que "recaptarà". Com més elevat sigui aquest indicador, més efectiva serà la campanya.
Pas 5
Trieu l'opció que us permetrà obtenir més eficiència a un cost inferior. Calculeu quantes vegades un espectador ha de veure el vostre anunci perquè el vostre producte quedi fixat en la seva ment i la propera vegada que vagi a la botiga, el client es converteixi en un potencial real.
Pas 6
Creeu un pla multimèdia que expliqui clarament què, on, quan i quantes vegades voleu emetre o imprimir. El pla s’hauria de planificar durant tot el període de la campanya publicitària.
