El desenvolupament d’una campanya publicitària és un procés força complicat. Requereix un enfocament integrat, coneixement del mercat i de la psicologia del consumidor, així com experiència i elevada professionalitat. Una campanya publicitària ben planificada i implementada augmenta les vendes i promou la promoció empresarial amb èxit.
Instruccions
Pas 1
Tingueu clar quin és l'objectiu de la vostra campanya. Sense això, el desenvolupament d’una comunicació eficaç és impossible. Identifiqueu els problemes que hagi de resoldre. Abans de pensar la seqüència d’accions publicitàries, heu d’entendre què són i quins moviments publicitaris haurien de ser.
Pas 2
Feu una investigació preliminar sobre el vostre públic objectiu. Hauria d’incloure-hi una anàlisi completa. Hauríeu de conèixer totes les seves preferències, fer un seguiment del consum de mitjans, l’actitud envers la vostra marca i les marques dels competidors. També cal caracteritzar la posició que ocupa la vostra empresa al mercat i determinar les principals tendències en el seu desenvolupament. A partir d’aquesta investigació, podreu treure conclusions sobre on, com i quan col·locar els vostres missatges publicitaris.
Pas 3
Penseu en l'estratègia de la vostra campanya publicitària. En aquesta etapa, és important determinar quins suports utilitzaràs per assolir el teu objectiu. La vostra elecció ha de tenir un fonament clar. Aquí cal determinar la naturalesa de les principals activitats promocionals que es duran a terme dins de la campanya.
Pas 4
Creeu un pla multimèdia i optimitzeu les vostres dades. Aquí haurien d'aparèixer mitjans específics on es publicarà el vostre missatge publicitari. Indiqueu l’hora, la data, el nombre d’emissions, etc. La tasca principal d'un especialista en publicitat és arribar al major nombre de representants del públic objectiu amb els costos materials més baixos. En optimitzar el pla de mitjans de comunicació, es fa factible. Molt sovint, un pla de mitjans és una taula que mostra totes les activitats publicitàries que es duran a terme dins de la campanya, tenint en compte el seu cost.
Pas 5
Elaborar materials promocionals que es distribuiran als llocs seleccionats. Això inclou vídeos, pancartes, fulls volants, etc. A continuació, col·loqueu-los segons el pla de suports als suports seleccionats. Han de ser el més clars possible per als possibles consumidors, formar la seva actitud positiva cap al producte, etc.
Pas 6
Analitzeu l'eficàcia de la vostra campanya publicitària. Això ajudarà a corregir l’estat actual de les coses i a determinar la direcció correcta a seguir en el futur.
