Slogan és una frase eficaç i enganxosa que s’utilitza en una campanya publicitària per atreure l’atenció de clients potencials. Aquest és l’eslògan, el lema de l’empresa, la seva principal diferència respecte als competidors. Les bones consignes ràpidament "van a la gent", convertint-se en frases atractives. El desenvolupament de text publicitari està subjecte a determinades regles i consta de diverses etapes.
Instruccions
Pas 1
La primera etapa és analítica En primer lloc, heu de recollir la informació més completa sobre l’empresa per a la qual composareu l’eslògan. Estudieu les orientacions de les seves activitats, la gamma de productes i serveis oferts, els seus avantatges competitius, les tradicions corporatives existents, el contingut i l’eficàcia de les promocions anteriors, etc.
Pas 2
Formuleu els objectius de la campanya publicitària en el seu conjunt. Això pot ser, per exemple, assegurar el reconeixement d’un producte nou, o augmentar el volum de vendes d’un determinat grup de productes o atraure visitants addicionals, etc.
Pas 3
Estudieu el públic objectiu al qual s’orientarà l’eslògan. Hauríeu de poder visualitzar amb precisió el client de l’empresa: un comprador de mercaderies, un client d’una cafeteria, un usuari de serveis bancaris, etc. Feu una descripció general del públic objectiu: edat, estat social, família i fills, camp d’activitat professional, capacitats financeres, etc. La llista de funcions del grup es pot ampliar en funció de l’especificitat dels productes o serveis anunciats.
Pas 4
La segona etapa és creativa Escriure un eslògan requereix no només el coneixement dels fonaments teòrics de la producció publicitària, sinó també el pensament creatiu, aproximacions extraordinàries per treballar el text, un bon domini de la llengua literària russa.
Pas 5
Trieu les paraules clau que vulgueu utilitzar al vostre eslògan. Per exemple, per anunciar un producte, la llista de frases clau constarà de les seves característiques de producte i preu: naturals, apetitoses, baixes en calories, econòmiques, etc. A l’hora de desenvolupar un eslògan d’imatge, presteu atenció a les característiques de l’empresa en general: fiable, atent als clients, estable, etc.
Pas 6
Definiu el to general de l’eslògan. Per exemple, la finalitat de la publicitat és augmentar les vendes de material esportiu. Això significa que el lema de la campanya hauria de contenir paraules que recordin un estil de vida actiu: "Dóna'm una pista d'esquí!" o "Correu per la felicitat!" etc.
Pas 7
Penseu en el contingut semàntic de l’eslògan. Podeu basar-lo en paraules d’alt color emocional o en formulacions estables que tinguin un significat intuïtiu per al públic objectiu. Eliminar expressions grolleres i obscenes. No compliqueu excessivament les frases. Es perceben millor els eslògans curts que contenen una idea clau. La frase pot ser rimada o simplement rítmica, formada per paraules curtes i fàcils de pronunciar.
Pas 8
Determineu el lloc de l’eslògan dins de la campanya publicitària, la seva interacció amb altres elements. Per exemple, es pot utilitzar un eslògan en un anunci de televisió, però no s’imprimirà en un pòster exterior. Trieu diverses variants de l’eslògan principal per a diferents tipus de publicitat. Deixeu-vos guiar pel principi d’organicitat. Per tant, en un disseny imprès, el text no s’ha de perdre en el fons de la imatge. Per a tota la campanya publicitària, utilitzeu un tipus de lletra, un esquema de colors comú i un únic rang de so.
Pas 9
La tercera etapa: proves Comproveu si hi ha eslògan per a la seva singularitat i memorabilitat. La manera més senzilla de fer-ho és mitjançant un grup de discussió. Convideu entre 10 i 15 persones que coincideixin amb les característiques del vostre públic objectiu. Proporcioneu-los totes les versions preparades d’eslògan: impresa, clips d’àudio-vídeo, maquetes de productes de record, etc. Escolteu l'opinió dels participants a l'experiment: quines associacions tenien en relació amb l'eslògan, l'atractiu publicitari va afectar la seva actitud cap al producte (servei, empresa), si hi havia un desig de comprar el producte anunciat, si la gent recordarà aquest eslògan d'aquí a uns dies. Els resultats obtinguts us ajudaran a identificar els elements fallits que cal canviar.
