Un text publicitari amb èxit sempre és un màxim d'informació útil amb un mínim de paraules. Com es va assenyalar amb raó, és més fàcil compondre deu sonets que un missatge publicitari eficaç. En qualsevol text publicitari, és important una línia publicitària "xocant", una frase enganxosa que transmet l'essència de la proposta publicitària de forma condensada. Un eslògan sovint es converteix en una frase així. És un potent mitjà publicitari. Els millors exemples de consignes es registren com a marca comercial. Com aprendre a compondre, compondre un eslògan?
Instruccions
Pas 1
L’eslògan s’anomena amb raó un eslògan publicitari (de l’antic francès "crit de batalla"). Es tracta d’un lema, una crida, una breu expressió figurativa, un pensament expressat aforísticament. L’eslògan dóna vida a la publicitat. Es creu que 4-5 vegades més persones noten aquesta xifra de publicitat verbal que no llegeixen l’anunci sencer. Crear un nou eslògan és un negoci creatiu.
Pas 2
Abans de redactar un eslògan, triar, reelaborar creativament i repensar críticament frases conegudes i consolidades, entendre els requisits bàsics per a un eslògan publicitari. L’eslògan hauria de ser: - curt i interessant;
- fiable i comprensible;
- dinàmic i reconeixible;
- compatible amb l'objectiu de la campanya publicitària. Ha de contenir una idea sobre el tema de la publicitat (recordeu l'antiga: "Enlloc més que a Mosselprom").
Pas 3
No es pot escriure un bon eslògan si no s’ha estudiat a fons l’assumpte de la publicitat. Estudieu i investigueu amb detall els temes relacionats amb:
- singularitat, avantatges del producte (servei);
- la visió del producte per part del client publicitari;
- públic objectiu;
- l’àmbit d’ús esperat de l’eslògan (campanya publicitària àmplia i multidimensional, promoció puntual, vinculació a un determinat tipus de suports).
Pas 4
Per crear un eslògan eficaç, és important buscar una idea publicitària, una imatge significativa. Molts textualistes d’aquest treball s’ajuden amb la creació de l’anomenada estructura del camp associatiu: la fixació de conceptes, constants associades a l’objecte de publicitat. Aquests poden ser: el principi d’acció de l’objecte seleccionat, el mètode de la seva aplicació, el tema de la influència, el material, la forma, el color, etc. És important crear un vocabulari actiu: la selecció de sinònims, antònims de paraules potencialment significatives: unitats publicitàries de l’eslògan.
Pas 5
Cal recordar que un eslògan és una frase que es percep instantàniament i que es recorda sense esforç. Pot ser constant i canviant. Un exemple famós és l’eslògan de l’empresa Coca-Cola. El 1886 era "Begui Coca-Cola", el 1976 - "Coca afegeix vida", més tard - "Beu una llegenda".
Pas 6
A la literatura especialitzada, trobareu moltes recomanacions sobre possibles algorismes per crear consignes. Aquests són alguns exemples: 1. Juga a les paraules. L'eslògan de l'aigua mineral "Santa Font" és "La clau de la prosperitat".3. Parafrasi (substitució d'una paraula en una unitat fraseològica per una consonant): "Lliure - Volvo".4. Defraseologització (creació d’un context en què una expressió adquireix un nou significat). L’eslògan de la cola "Moment" és "Aprecieu el moment!" 5. Simetria lèxica: "Revista decent sobre cotxes dignes".
