La nostra vida d’avui és impensable sense publicitat. Els missatges publicitaris originals, veraces i emocionalment atractius sempre són interessants per al consumidor. Això significa que compleixen amb èxit la seva funció principal: generar demanda i estimular la venda d’un producte o servei. El "positiu" de la bona publicitat és innegable: informa, promou la millora dels productes existents i el desenvolupament de nous i fomenta la competència. Escriure una còpia d’anunci competent és ciència, art i ofici.
Instruccions
Pas 1
Publicitat a la premsa, premsa impresa, pantalla (televisió, publicitat en vídeo), exterior, publicitat a la ràdio, al transport, al punt de venda, souvenir i altres: hi ha molts canals i tipus de publicitat. Tots tenen les seves pròpies característiques, però també hi ha lleis universals de la pràctica publicitària (especialment en publicitat impresa).
Abans de començar a crear un missatge publicitari, haureu de comprendre completament què, on, a qui, quan i com es publicitarà. Recordeu sempre el manament del mestre publicitari D. Ogilvy: "Si no es ven, no és creativitat".
Pas 2
Tingueu clara la posició del producte o servei al mercat, és a dir, recopilar informació sobre les seves característiques, avantatges competitius i funcions úniques. Identifiqueu els avantatges específics que rebrà el comprador en comprar el vostre article publicitari. Creeu una imatge de producte clara i ben pensada amb un enfocament clar en un consumidor concret: el vostre públic objectiu.
Eviteu frases negatives al missatge publicitari. "Estaràs sa" és millor que "no estaràs malalt". Utilitzeu paraules senzilles que funcionin bé per a tothom, com ara "gratuït", "nou", "natural", "estalviar", "ràpid", "fàcil", "obtenir beneficis", etc. La còpia de l'anunci ha de representar fets, no només declaracions.
Pas 3
Preneu nota: normalment un missatge publicitari consta de tres parts: una part gràfica, un eslògan, un bloc d'informació. Eslògan: lema publicitari, atractiu, eslògan. El seu propòsit és atreure l'atenció del client ("Enlloc més que a Mosselprom"). Al bloc d'informació, el més important és l'essència del producte, el servei, els seus avantatges, "desafinar" la competència (identitat corporativa), animar el comprador a prendre mesures (inclosos descomptes i avantatges), l'adreça (comunicació).
Pas 4
No us oblideu de les maneres d’augmentar la llegibilitat del vostre anunci.
Aquí en teniu alguns:
• Un anunci que s’imprimeix en segon color, segons els experts, es nota més que el blanc i negre un 22% i el multicolor un 65%.
• Els anuncis de 1/4 de pàgina estirats en una columna criden l'atenció una mica més que els estirats o quadrats.
• Qualsevol ombrejat del camp guanya en comparació amb el blanc.
• Els anuncis en vinyeta, marc, cercle (en qualsevol marc) es llegiran més ràpidament.
• Ressalteu una paraula (frase) important amb una font.
• Si l'aparença del producte, el seu disseny són de gran importància per al consumidor, converteix la imatge del producte en l'element principal.
• Recordeu que la primera i l'última part de la informació publicitària es recorden amb més força: l '"efecte avantatge".
Pas 5
Tingueu cura de l'elecció correcta dels colors per a la vostra publicitat. Els "mecanismes" de l'impacte emocional del color en una persona es descriuen en moltes fonts (recordeu la famosa prova de color del psicòleg suís M. Luscher). Se sap que en els humans es va formar una actitud estable cap al color durant un llarg període de desenvolupament històric (el groc és un dia assolellat actiu i les seves preocupacions, el blau fosc és pau nocturna).
L’elecció (i la devolució) de les solucions de color a la publicitat està influenciada per molts factors: la imatge creada d’un producte o servei en si, les característiques psicològiques del comprador (consumidor), els mitjans publicitaris, la tecnologia de transferència de color (el rendiment de la impressió de baixa qualitat pot negar-se) l’efecte planificat), etc. Accepteu que el color vermell d’un paquet de cigarrets es percep com un símbol de la seva força, blau i blanc: la lleugeresa, el verd recorda el mentol, el daurat s’associa amb una alta qualitat, l’abundància de “or”, amb un preu elevat.
El color utilitzat amb habilitat no només augmenta la visibilitat i l’atracció del missatge publicitari: crea l’estat d’ànim adequat i dóna forma a la imatge.
