La publicitat és un dels mètodes més eficaços per trobar nous clients i l’esforç de màrqueting més important. Un anunci de ràdio o televisió hauria d’atraure l’atenció dels possibles clients, conèixer-los el producte en poc temps i estimular-los a comprar.
Instruccions
Pas 1
Formuleu clarament els termes de referència, transformeu desitjos vagos en una llista estructurada de requisits per al vídeo, que serà el resultat.
Pas 2
Anoteu tota la informació sobre l’empresa propietària del producte anunciat. Enumereu tot el relacionat amb l’empresa i el producte: nom, funcions úniques, marques, coordenades, descomptes, nivells de preus, etc. En aquesta llista d’objectes, seleccioneu què s’ha d’esmentar d’alguna manera al vídeo, és a dir, què cal cridar l’atenció del públic objectiu. Si hi ha massa objectes d’aquest tipus, seleccioneu-ne un o dos de la màxima prioritat. La percepció auditiva no està tan desenvolupada com la percepció visual. A més, el vídeo no s’ha de sobrecarregar d’informació a causa de restriccions de temps.
Pas 3
Determineu quina tasca heu de realitzar anunciant l'objecte seleccionat al primer pas. La tasca pot ser una de quatre. Posicionament (donar a conèixer l’objecte, entendre’l, formar l’avaluació de l’oient sobre l’objecte, cridar l’atenció o fer que el client recordi l’objecte) Desvinculació dels competidors (per canviar l’atenció dels clients d’un objecte de la competència al vostre o per distingir-lo de la resta). Creació d’una imatge (per confirmar la imatge existent, millorar-la o donar noves associacions positives als clients). Contra-publicitat (per corregir l’opinió negativa dels clients sobre l’objecte).
Pas 4
Indiqueu què han de fer o pensar els oients o espectadors de ràdio després d'escoltar o veure el vídeo i què han de dir als seus amics sobre l'objecte. Trieu el públic objectiu, és a dir, determineu a quins cercles haurien de pertànyer els oients o els espectadors i els seus coneguts.
Pas 5
Penseu en quin estereotip s’associa amb l’acció que cerqueu dels clients. Per exemple, el so del surf seria adequat si voleu que el client es relaxi. Juga amb aquest estereotip al guió.
Pas 6
Recolliu les eines per a un clip d’àudio o un vídeo: sons, música, veus i escriviu un text promocional.
